Was kostet Social-Media-Betreuung? Preise, Leistungsumfang und woran du ein faires Angebot erkennst

Drei Angebote liegen auf dem Tisch. Alle heißen „Social-Media-Betreuung“. Das erste kostet 490 Euro im Monat, das zweite 1.900, das dritte 6.500. (Die Zahlen sind ein Rechenbeispiel, keine Preisliste.) Wer nur auf die Summe schaut, vergleicht Äpfel mit Dienstwagen. Entscheidend ist, was in der Zeile „Betreuung“ tatsächlich steckt.

Die kurze Antwort

Verlässliche, neutrale Preisstatistiken für Deutschland gibt es nicht. Was sich findet, sind Richtwerte von Agenturen und Tool-Anbietern, und die streuen stark. Grob lässt sich sagen: Eine überschaubare Betreuung mit ein bis zwei Kanälen, regelmäßigen Posts und Community Management liegt im Agenturumfeld meist im niedrigen bis mittleren vierstelligen Bereich pro Monat. Mit Videoproduktion, mehreren Plattformen, Strategie und Anzeigen steigt das Budget deutlich. Wer weit darunter liegt, bekommt meist Planung und Veröffentlichung, aber kaum eigene Inhalte.

Wofür du bezahlst: die sechs Bausteine

1. Strategie und Konzept: Ziele, Zielgruppen, Themenfelder, Tonalität. Oft einmalig zu Beginn, später als Review.
2. Redaktionsplanung: Themen und Termine pro Monat. Wie das aussieht, zeigt dieser Beitrag: Redaktionsplan für Social Media erstellen.
3. Content-Produktion: Grafiken, Karussells, Kurzvideos, Fotos. Das ist der größte Kostentreiber. Ein Reel mit Dreh, Schnitt und Untertiteln bindet ein Vielfaches der Zeit eines Textposts.
4. Veröffentlichung und Community Management: Posten, Kommentare und Nachrichten beantworten, Moderation.
5. Reporting und Auswertung: Welche Zahlen aussagekräftig sind, steht in Instagram Insights auswerten.
6. Werbebudget und Anzeigenverwaltung: Das Mediabudget bezahlst du zusätzlich direkt an die Plattform. Das Management der Kampagnen ist eine eigene Leistung.

Was den Preis wirklich bewegt

• Anzahl der Kanäle: Jeder Kanal braucht eigene Formate und Pflege. Welche Plattform überhaupt zu dir passt, klärt dieser Vergleich.
• Anteil Video: Bewegtbild kostet mehr als Grafik, bringt aber oft mehr Reichweite.
• Abstimmungsaufwand: Je mehr Freigaben auf deiner Seite, desto mehr Zeit auf der Agenturseite.
• Dein Material: Gibt es Fotos, Marken-Guidelines, Ansprechpartner mit Zeit? Fehlt das, muss es zuerst entstehen.
• Verfügbarkeit: Reagiert jemand auf Kommentare am selben Tag oder wöchentlich gebündelt?

Woran du ein faires Angebot erkennst

Ein gutes Angebot lässt sich in Stunden, Beiträgen und Leistungen zerlegen. Prüfe diese Punkte:

• Ist klar beschrieben, was pro Monat geliefert wird (Anzahl und Art der Beiträge, nicht nur „regelmäßig“)?
• Sind Content-Produktion und Community Management getrennt ausgewiesen?
• Wer erstellt die Inhalte, und was passiert, wenn du Material liefern musst?
• Gibt es ein Reporting mit Zielen, die sich messen lassen?
• Wie lange ist die Mindestlaufzeit, wie sieht die Kündigung aus?
• Wem gehören Zugänge, Kanäle und Nutzungsrechte? Das sollte immer du sein.

Warnsignal: Garantierte Follower-Zahlen. Wachstum hängt von Inhalt, Plattformlogik und Zeit ab, nicht von einer Zusage.

Agentur, Freelancer oder intern?

Freelancer eignen sich, wenn Aufgaben klar abgegrenzt sind und eine Person reicht. Eine Agentur lohnt sich, wenn Strategie, Gestaltung, Video und Auswertung ineinandergreifen müssen. Das Kostenmodell dahinter erklärt dieser Beitrag: Stundensatz, Retainer oder Projektpreis. Und ein Risiko wird oft übersehen: Hängt der Kanal an einer einzigen Person, ist das teurer als jedes Angebot, wie hier beschrieben: Social Media hängt an einer Person.

Häufige Fragen

Was kostet Social-Media-Betreuung für kleine Unternehmen?

Das hängt vom Umfang ab. Für kleine Betriebe sind ein Kanal und ein klar begrenzter Beitragsrhythmus ein realistischer Start. Lass dir Angebote nach Leistungen aufschlüsseln, statt nur Pauschalen zu vergleichen.

Ist das Werbebudget im Preis enthalten?

In der Regel nein. Das Mediabudget zahlst du an Meta, LinkedIn oder TikTok, die Betreuung der Kampagnen kommt als Leistung hinzu.

Wie lange dauert es, bis Social Media Ergebnisse bringt?

Das lässt sich nicht seriös pauschal beantworten. Plane mehrere Monate ein und definiere vorab, woran du Fortschritt misst.

Wenn du deine Angebote nebeneinanderlegen und einordnen möchtest, schauen wir gern gemeinsam drauf. Eine kostenlose Ersteinschätzung geht über den Kontakt.