Auf die Startseite einer Unternehmenswebsite gehören sechs Dinge: eine klare Aussage, was ihr anbietet und für wen, der nächste sinnvolle Schritt, Belege für eure Glaubwürdigkeit, ein Überblick über die Leistungen, ein Einblick in eure Arbeitsweise und eine Kontaktmöglichkeit, die nicht erst gesucht werden muss. Alles andere ist Beiwerk. Wie du daraus eine Reihenfolge baust und woran Startseiten typischerweise scheitern, zeigt dieser Aufbau.
Viele Startseiten versuchen, jedem Besucher alles zu zeigen: Firmengeschichte, Newsfeed, alle Leistungen, Team, Jobs, Partnerlogos. Das Ergebnis ist eine lange Seite ohne Richtung. Die Startseite hat eine andere Aufgabe: Sie entscheidet, ob jemand weiterklickt. Detailtiefe gehört auf die Unterseiten.
Hilfreich ist eine einfache Frage vorab: Wer kommt hier an, und was will diese Person als Nächstes tun? Bei einem B2B-Dienstleister ist das meist eine Anfrage oder ein Blick auf Referenzen. Bei einem Handwerksbetrieb vielleicht die Telefonnummer. Daraus ergibt sich das Ziel der Seite.
Ohne Scrollen sollte erkennbar sein, was ihr tut und für wen. Eine Überschrift, die das benennt („Buchhaltung für Handwerksbetriebe in Berlin“), schlägt jeden Claim, der auch auf hundert anderen Websites stehen könnte. Darunter ein ein- bis zweizeiliger Erklärsatz und ein Button mit einer konkreten Handlung, etwa „Angebot anfragen“ oder „Leistungen ansehen“. „Mehr erfahren“ ist als Beschriftung zu vage.
Wer sich fragt, ob er euch vertrauen kann, braucht schnell einen Anhaltspunkt: Kundenlogos (nur mit Erlaubnis), eine Zahl, die ihr belegen könnt, ein Zitat mit Name und Funktion oder eine Zertifizierung. Wichtig ist, dass es überprüfbar bleibt. Erfundene Superlative schaden mehr, als sie nützen.
Zeige drei bis sechs Leistungsbereiche mit je einem Satz Nutzen und einem Link. Sortiere nach dem, was Besucher am häufigsten suchen oder wo ihr am meisten verdient, nicht nach interner Abteilungslogik.
Ein kurzer Abschnitt, der die Situation des Kunden beschreibt, funktioniert besser als „Über uns“ auf der Startseite. Was läuft bei ihm schief, wenn er euch sucht? Wer sich wiedererkennt, liest weiter.
Drei bis vier Schritte vom ersten Gespräch bis zum Ergebnis nehmen die Unsicherheit vor der Kontaktaufnahme. Besonders bei Dienstleistungen, die sich schwer vergleichen lassen, ist das einer der wirksamsten Abschnitte.
Ein bis drei konkrete Beispiele mit Ausgangslage und Ergebnis. Lieber zwei ausführliche als zwölf Logos ohne Kontext.
Am Ende der Seite wiederholt sich der Button vom Anfang, ergänzt um eine Alternative für Unentschlossene, zum Beispiel eine Telefonnummer oder ein Rückrufformular. Dazu gehört ein Footer mit Adresse, Kontakt und den rechtlich nötigen Links.
Die Startseite bedient mehrere Zielgruppen und Anliegen. Wenn du für eine einzelne Kampagne oder eine einzelne Leistung Anfragen sammeln willst, ist eine eigene Seite mit nur einem Ziel meist die bessere Wahl. Wie die aufgebaut wird, steht in Landingpage erstellen: Der Aufbau, der Besucher zur Anfrage führt.
Wenn du bei einem dieser Punkte ins Stocken gerätst, ist das meist ein Zeichen, dass nicht die Gestaltung fehlt, sondern die Aussage dahinter. Genau dort setzen wir bei Webdesign und Website-Konzeption an, bevor ein Pixel gestaltet wird. Wenn du an diesem Punkt feststeckst, können wir uns die Seite gemeinsam ansehen: Kontakt aufnehmen.